Голлівуд, OpenAI та цифрова “Піратська бухта”: Як Sora мало не потопила корабель століття
Привіт! Сідайте зручніше, наливайте щось до смаку. Сьогодні поговоримо про подію, яка сколихнула Голлівуд, змусила креаторів нервувати та поставила перед нами, звичайними людьми, важливе питання: хто справжній володар свого цифрового образу? Поринемо в перипетії навколо нової відеомоделі від OpenAI – Sora – та розберемося, чому її запуск нагадував вихід піратського корабля в океан, а не елегантну прем’єру.
Уявіть: ви – майстер, роками створюєте унікальні витвори, вкладаючи в них душу, час та талант. А потім хтось заявляє: “Ми зберемо всі ваші роботи, створимо цифрові копії, а ви, якщо не хочете, щоб ваші творіння використовувались у незрозумілих відео, – кажіть нам!” Звучить як сценарій низькопробного фільму, правда? Але саме це, схоже, трапилося з Голлівудом минулого тижня.
OpenAI, відома нам завдяки ChatGPT, презентувала Sora – інструмент, здатний генерувати надреалістичні відео за текстовим описом. Звучить круто, але саме з цього моменту все почалося. Замість спокійної презентації свого дітища, OpenAI, схоже, вирішила влаштувати “збій у матриці”, причому, складається враження, що навіть розробники до кінця не усвідомлювали, що роблять.
Розділ 1: “А що, так можна було?” – Перший гучний скандал
Все почалося з демонстрації Sora, що миттєво викликало хвилю обурення з боку кіноіндустрії. Чому? Бо, як з’ясувалося, розробники планували (або вже почали) використовувати захищені авторським правом матеріали з фільмів та серіалів для навчання свого ШІ. І це при тому, що питання отримання дозволів, очевидно, не турбувало компанію.
Уявіть: ви – творці. Ви інвестуєте десятки, сотні мільйонів у створення унікального продукту. А інша компанія бере ваші “інгредієнти” без дозволу, створює на їх основі щось нове та заявляє: “Ну, якщо вам не подобається, то мали сказати нам про це ДО того, як ми почали”. Це як прийти на весілля, з’їсти весь торт, а потім сказати, що організатори мали попередити, що він не для всіх.
Видання CNBC повідомило про “серйозний бек-еш” (backlash – негативна реакція) з боку Голлівуду. Цитати зводилися до: “Ви просто спалили міст, що веде за собою корабель!” Це не просто втрата грошей, а глибоке розчарування та відчуття обману.
Цікаво: Багато людей, далеких від IT-сфери, ставляться до ШІ з обережністю. Такі інциденти, лише посилюють недовіру до нових технологій.
Розділ 2: “Цифрове село” чи “Піратська бухта”? Як працювала “опція відмови”
Показовим моментом стала позиція OpenAI щодо авторських прав. Замість того, щоб отримати “дозвіл на використання” (opt-in), було запропоновано “право на відмову” (opt-out). Тобто, якщо ви не бажали, щоб ваші персонажі, зображення, твори використовувалися для навчання Sora, ви мали САМІ зв’язатися з OpenAI та повідомити про це.
Виглядало так, ніби компанія говорила: “Ми братимемо ваші матеріали, але якщо хочете їх повернути – приходьте та забирайте”. Це абсолютно суперечить логіці роботи в креативній індустрії, де звично ставлять питання: “Чи можна це використати?” А не: “Я це використаю, але якщо ви проти – дайте знати”.
Розділ 3: “Плутанина, шок і обурення”: Коли навіть агенти були спантеличені
Згідно з численними джерелами, OpenAI діяла “навмисно двозначно” (purposefully misleading). Різні агенції отримували різну інформацію, що призвело до хаосу. Одним казали, що потрібно зв’язатися, щоб відмовитися, іншим – щось інше. Як наслідок, панувала плутанина.
Результат? Sora швидко набрала популярність в App Store, зокрема завдяки можливості генерувати реалістичні відео з відомими персонажами – від Губки Боба до Скубі-Ду – без відповідних дозволів. Тільки уявіть, які відео почали з’являтися: улюблені герої в ситуаціях, які ніколи б не дозволили їхні творці.
“Це як якщо хтось взяв би вашу улюблену ляльку, вивів на сцену та змусив танцювати так, як ви б ніколи не захотіли”, – хтось із колег жартував, описуючи ситуацію. І це, на жаль, не перебільшення.
Як я колись робив, не робіть так: Якось спробував створити відео про свого кота, але замість нього вийшов дивний робот. Спойлер: мій кіт все одно мав реалістичніший вигляд. Але це вже інша історія!
Розділ 4: “Закон про авторське право?” – Чи OpenAI його читала?
Експерти з права вказували на “вільне та неправильне трактування закону про авторське право” з боку OpenAI. Роб Робенберг, партнер компанії Moses & Singer, зазначив, що OpenAI створила “фальшиву угоду”, де “це ваша проблема, якщо ви не відмовилися”.
І тут виникає ключове питання: чи має право компанія випускати продукт, який дозволяє користувачам масово порушувати авторські права, а потім змушувати власників цих прав відмовлятися від своїх творінь? Юридично це, щонайменше, сумнівно. Правильний підхід, на думку юристів, – блокувати використання інтелектуальної власності інших людей спочатку.
Розділ 5: “Тату, це ж мій образ!” – Коли вже померлі знаменитості потрапляють під роздачу
Проблема не обмежилася вигаданими персонажами. Почали з’являтися відео з покійними знаменитостями, що викликало шок та обурення серед їхніх родин. Дочка Робіна Вільямса звернулася до шанувальників з проханням не надсилати їй AI-відео з батьком, бо це завдає їй болю.
OpenAI, схоже, зіткнулася з такою хвилею критики, що навіть “Королівська родина” (King Estate, власники спадщини Мартіна Лютера Кінга) втрутилася. Компанія була змушена припинити генерацію зображень Мартіна Лютера Кінга, оскільки користувачі створювали “неповажні” відео. Це демонструє, наскільки неконтрольованим був початковий запуск.
“Це як якщо ви дали дітям кольорові олівці, а вони почали малювати на стінах вашого будинку, а потім ви сказали: “Але ви мали попередити, що не можна малювати на стінах!”” – на думку спадає саме така аналогія.
Розділ 6: “Ми не хотіли, чесне слово!” – Чи була це піар-гра?
Дехто припускає, що цей хаос був спланованим кроком OpenAI. Швидкий зліт Sora в App Store, мільйони користувачів, які дізналися про неї – все це створювало величезну увагу. Це як влаштувати невеликий скандал, щоб пізніше продати більше квитків на власне шоу.
Сем Альтман, CEO OpenAI, натякнув на це, розповівши про власний “камео” (персоналізований контент, який користувачі можуть створити за участю відомих осіб). Він зазначив, що спочатку голлівудські знаменитості були обурені, а потім почали розуміти, що це може принести їм безкоштовну рекламу.
“Уявіть, як у нас на базарі – спочатку хтось крикне, щоб привернути увагу, а потім вже продає свої кавуни. Можливо, OpenAI влаштувала такий “шум”, щоб про Sora дізнався весь світ.”
Розділ 7: “Але ви так хотіли coriander!” – Нові перспективи, нові угоди
При цьому, представники OpenAI (наприклад, Білл Пебблз) запевняють, що вони ведуть активний діалог з Голлівудом і що розробка Sora базувалася на бажанні надати людям повний контроль над своїм цифровим образом. Вони наголошують на “безпекових обмеженнях” та “чітко визначеній моделі”, яка диктує правила поведінки на платформі.
Звучить добре, але виникає питання, чому це не було зроблено одразу? Чому знадобився такий гучний скандал?
Імовірно, майбутнє за новими угодами. Можливо, актори та студії самостійно пропонуватимуть OpenAI використовувати своїх персонажів, отримуючи за це частину прибутку. Фан-арти, колаборації, експерименти з аватарами – це може стати новою реальністю.
Цікаво: Сем Альтман також підкреслив, що проблема може бути не в тому, що люди не хочуть, щоб їхні персонажі з’являлися, а в тому, що їх недостатньо часто використовують. Це вже зовсім інший погляд!
Висновок: Шторм чи спокійне море попереду?
OpenAI, схоже, намагається “залатати дірки” в кораблі, який вже відплив. Вони обіцяють посилити “захист” та вести відкритий діалог. І це добре. Адже ніхто не бажає, щоб цифрова революція перетворилася на цифровий хаос.
Що далі?
- Слідкуйте за новинами: Це лише початок. Як OpenAI та Голлівуд домовляться (або не домовляться) – визначить майбутнє креативної індустрії.
- Замисліться над своїм цифровим образом: Якщо така потужна компанія може припуститися помилки – уявляєте, що може статися з іншими? Захищайте свою інтелектуальну власність, навіть якщо вона здається незначною.
- Експериментуйте обережно: Якщо ви плануєте спробувати Sora або інші подібні інструменти, пам’ятайте про етичні норми та авторські права.
Підсумовуючи все вищесказане, ми бачимо, як потужна технологія, запущена без належної обачності, може призвести до справжнього виру проблем. OpenAI, безумовно, прагне інновацій, але цей інцидент – важливий урок про те, що швидкість не завжди є найкращим другом відповідальності.
В результаті, можна сказати, що Sora’s backlash – це не просто буря в склянці води. Це тривожний сигнал для всієї індустрії про необхідність чітких правил гри у світі, де межа між реальністю та цифровим витвором стає все тоншою.
А як ви вважаєте, чи зможе OpenAI відновити довіру та побудувати міцні партнерські стосунки з Голлівудом? Напишіть свою думку в коментарях!
