Як “вкрасти” найкращі маркетингові стратегії за допомогою AI: Секрети успіху від Gruns до Nike
Уявіть собі: ви гортаєте Instagram, і раптом зупиняєтесь. Приваблива реклама ідеально відповідає вашим нещодавнім пошуковим запитам, враховує ваші улюблені кольори та навіть ті жарти, якими ви ділилися з друзями ввечері. Або ж електронний лист, настільки ретельно продуманий, що здається, ніби його написав ваш найближчий друг, який розуміє ваші потреби краще, ніж ви самі. “Як їм це вдається?” – думаєте ви. Неначе хтось володіє секретним ключем до серця та гаманця вашого потенційного клієнта.
Чи не було б чудово мати такий самий “магічний” інструмент для власного бізнесу? Коли я вперше задумалася над цим, то відчула себе майже детективом, який намагається розгадати найзаплутанішу справу. Знаєте, як буває, коли захоплюєшся чимось настільки, що буквально засинаєш і прокидаєшся з цим у голові? Саме так сталося з моєю одержимістю маркетинговими стратегіями. І, як це часто буває, саме тоді, коли ти найбільше шукаєш відповіді, з’являється диво-інструмент, який обіцяє все спростити. Сьогодні я поділюся з вами секретом, як штучний інтелект може стати вашим таємним агентом у світі маркетингу, допомагаючи “підглядати” за успішними конкурентами та творцями.
Розділ 1: Історія про “цукерочки” та таємничі рекламні кампанії
Все почалося минулого року. Я, як завжди, занурилася у вивчення маркетингових досягнень різних компаній. Мої колеги-маркетологи з HubSpot, як і я, не могли відвести очей від реклами компанії Grunsch. Пам’ятаєте ці жувальні цукерки для здоров’я? Вони були повсюди, особливо в Instagram. Ми бачили їхню рекламу постійно, і, що найцікавіше, вона була надзвичайно персоналізованою. Здавалося, вони знали про нас більше, ніж ми самі.
“Вони точно використовують передові технології для збору даних про нашу активність в Instagram, створюють сегменти аудиторії та надсилають нам саме те, що ми хочемо побачити”, – міркували ми. Це було настільки переконливо, що мене захопила цікавість: “Як саме вони будують такі ефективні рекламні кампанії?”
Я досліджувала їхній сайт, почала аналізувати. І тут мене осяяло: а що, якби я використала AI, щоб отримати відповіді? Я почала шукати інструменти, які допомогли б мені розібратися в їхній стратегії. І знайшла такий – Perplexity Comet browser. Це не звичайний Chrome чи Safari. Це інноваційний веб-браузер від Perplexity з чудовим “асистентом” з функцією toggling. Це означає, що я можу запитати його про що завгодно, і він, використовуючи інформацію з веб-сайту як контекст, дасть відповідь. А ще в нього є “агент”, який може самостійно переглядати сайт!
Я просто запитала: “Ця компанія створює неймовірну персоналізовану рекламу в Instagram, яку я постійно бачу та яка є дуже якісною. Поясни мені, як вони це роблять, які інструменти використовують?”
І, звісно, Perplexity Assistant почав розкривати карти. Він не тільки проаналізував сайт, але й звернувся до сторонніх ресурсів. І ось що вдалося з’ясувати: реклама Grunsch вирізняється завдяки системному тестуванню креативів, використанню повідомлень, специфічних для певних персон (вони створюють різні оголошення для різних типів людей), і використанню найсучасніших технологій.
Цікаво знати: Відкриття полягає в тому, що вони не запускають “універсальну” рекламу. Натомість вони використовують “персона-орієнтовані рекламні воронки”, де кожне оголошення пов’язане з окремою цільовою сторінкою. Це вражає!
Розділ 2: Таємний арсенал: інструменти, що роблять маркетинг магічним
Але мені було цього замало. Я хотіла більше деталей. “Які конкретні інструменти вони використовують?” – запитала я знову. Це як коли ти бачиш неймовірний торт і хочеш отримати не просто рецепт, а й список усіх професійних інструментів кондитера.
І тут Perplexity Assistant дійсно вразив. Список інструментів, які вони використовують:
- Meta Ad Manager: Зрозуміло, для управління рекламою в Facebook та Instagram.
- Northbeam: Для атрибуції та відстеження результатів. Це як той розумний компас, що показує, звідки приходить успіх.
- Ad creation platforms: Ось тут стало ще цікавіше. Вони використовують Icon, Foreplay, та Atria. З цих трьох я чула лише про Icon, тому зрозуміла, що це команди, які глибоко занурені в AI-створення реклами. Це означає, що вони справжні експерти!
- Grin: Для управління інфлюенсерами.
- Shopify та його додатки: Звісно, для онлайн-магазину.
Гумористичне застереження: Це як дізнатися, що ваш улюблений кухар використовує не тільки стару бабусину пательню, а й певні новітні кухонні гаджети, про які ви навіть не чули!
Але Perplexity Assistant не зупиняється. Він розкриває, як саме Grunsch використовує AI:
- Ad GPT workflows: Для автоматичного створення креативів.
- Automated iterative and clothing: Ймовірно, для оптимізації та покращення реклами на основі даних.
- ICON’s AI CMO: Це як мати віртуального головного маркетолога, який працює 24/7.
Ось це і є справжня магія! Це не просто набір програм, а цілісна стратегія, побудована на AI.
Розділ 3: “Що, якби…” – мій власний експеримент з Nike
Коли я побачила, наскільки потужним може бути такий підхід, мені захотілося протестувати його на іншому рівні. Чи це працює лише для нішевих компаній, як Grunsch, чи так само добре зі світовими гігантами? Я вирішила застосувати той самий принцип до… Nike. Адже хто, як не Nike, знає, як завойовувати серця мільйонів?
Я перейшла на сайт Nike, відкрила Perplexity Comet browser і використала мій улюблений “хак”. В Perplexity Comet ви можете зберегти власні “швидкі команди” (shortcuts), які автоматично формують складні запити для AI-асистента. Я створила таку команду під назвою “reverse”. Ця команда автоматично збирає всю інформацію, необхідну для аналізу маркетингової стратегії компанії, та адаптує її під мій контекст (як маркетолога в HubSpot).
І ось що мені повідомив AI про Nike:
- Основний CTA (Заклик до дії): “Шукай та купуй”. Це очевидно.
- Цільова аудиторія: “Широкий спектр любителів спорту”.
- Діагностика стратегії: Як вони позиціонуються, хто їхній ідеальний клієнт, які їхні пропозиції, гіпотези щодо воронки продажів.
Провокативне питання: Це як отримати детальний план дій від найкращого стратега у світі, але адаптований до вашого малого бізнесу!
AI проаналізував їхнє повідомлення, креативи, архітектуру конверсії (те, як саме вони ведуть клієнта до покупки – наскільки простий та зрозумілий їхній шлях). Особливо цікавим було порівняння з гіпотетичним конкурентом: “А як зробити шлях до конверсії ще простішим та ефективнішим?”. Це прямо підказка для покращення власної стратегії!
Також AI розповів про їхні канали дистрибуції та “петлі росту” (growth loops) – як Nike використовує SEO, партнерства та інші методи для постійного залучення нових клієнтів. І, звісно, про їхній технологічний стек. Для таких гігантів, як Nike, це, ймовірно, власна система управління контентом (CMS).
Розділ 4: Не просто аналіз, а майстер-клас для вашого бізнесу
Знаєте, що найкрутіше в цьому? Це не просто “підглядання”. Це справжня школа маркетингу. Якщо ви, наприклад, технічний засновник або маркетолог-початківець, який ще не до кінця розбирається в тонкощах, ви можете просто обрати компанії, які вам подобаються або які працюють у вашій галузі, та провести такий “обернений аналіз”. За кілька хвилин ви отримаєте набагато більше інформації про їхні маркетингові стратегії, ніж багато хто, хто працює над цим роками.
І ось тут на сцену виходить концепція “Loop Marketing” від HubSpot. Це наш план дій для маркетингу в епоху AI. Перший крок у цьому плані – це “Express”. Йдеться про те, як правильно упаковувати ваші ідеї, стратегію, бренд, повідомлення, щоб знайти ідеального клієнта. І саме тут глибокий аналіз конкурентів чи брендів, якими ви захоплюєтеся, стає надзвичайно цінним. Ви можете використовувати цю інформацію як джерело натхнення для створення свого власного, унікального брендового повідомлення та профілю.
“Рівняння” успіху:
- Обернений аналіз = Знання про конкурентів/лідерів.
- Знання = Основа для вашої унікальної стратегії.
- Унікальна стратегія = Нові клієнти та ріст бізнесу.
Розділ 5: Коли “вкрасти” стає мистецтвом
Раніше, щоб провести такий глибокий аналіз, потрібно було витратити дні, а то й тижні на нудне ручне дослідження. Але з Perplexity це займає лічені хвилини. І ви можете зробити те саме!
Я навіть маю для вас безкоштовний гайд, який детально показує, як перетворити Perplexity на ваш власний “двигун конкурентної розвідки”, аналізувати конкурентів, автоматизувати дослідження та знаходити приховані інсайти, які інші просто пропускають. Скануйте QR-код або тисніть на [посилання](посилання на безкоштовний гайд) – і отримаєте доступ до цього скарбу!
Як це працює на практиці?
Неважливо, чи це велика B2B компанія, як ServiceNow, чи ваш локальний бренд. Ми можемо взяти будь-яку сторінку, будь-який продукт, навіть Instagram-акаунт, і застосувати наш “обернений аналіз”. Це може бути головна сторінка, специфічна сторінка продукту – будь-що, що стосується маркетингу.
“Це як мати телескоп, що показує вам не тільки зірки, а й плани зоряних кораблів”, – ось як я б описала цей процес.
Лайфхак: Якщо ви хочете отримати не просто опис того, що бачить користувач, а й зрозуміти, що думає маркетолог на тому боці, які технології він використовує, які цілі він переслідує – цей інструмент для вас. Це, можливо, один з найбільш недооцінених хаків у маркетингу сьогодні.
Висновок: Не бійтеся бути допитливими, будьте інноваційними!
Минулого разу, коли я говорила про AI, багато хто дивився на мене з підозрою. Але час показав: AI – це не просто тренд, це потужний інструмент, який може кардинально змінити наш підхід до роботи. Перетворення відеосубтитрів на захопливу статтю – це лише вершина айсберга.
- Ви можете перетворити будь-яку інформацію на цінний ресурс.
- Ви можете зрозуміти глибинні стратегії успішних компаній.
- Ви можете втілити ці знання у власному бізнесі, швидко та ефективно.
Тож моя порада: не бійтеся експериментувати. Завантажте Perplexity Comet, спробуйте цей “обернений аналіз” на будь-якому бренді, який вас захоплює. Перетворіть свою цікавість на знання, а свої знання – на успіх.
А що далі?
- Завантажте Perplexity Comet browser та спробуйте власний “обернений аналіз”.
- Знайдіть 3-5 компаній, чий маркетинг вас надихає, та проаналізуйте їх.
- Застосуйте отримані інсайти до одного з ваших маркетингових завдань.
- Поділіться своїми відкриттями в коментарях! Мені неймовірно цікаво дізнатися, що ви знайдете.
Пам’ятайте, світ маркетингу постійно змінюється, але з правильними інструментами та допитливим розумом ви завжди будете на крок попереду. До зустрічі в наступній статті!
