Занепад Контенту: Новий Етап Інтернету очима експерта
Яскраві вогні екрану, м’який гуркіт музики. Так починається хвилююче занурення у світ цифрової трансформації, де, здавалося б, незмінні правила гри стрімко переписуються. Я, Ліла Гарт, збираю думки, факти, і відчуття, що витають на перетині технологій та людського досвіду. Сьогодні ми разом з вами поринемо в аналіз, в принципі, який розкриває справжнє обличчя змін, що відбуваються в онлайн-просторі.
У відео, яке я переглянула, СЕО CloudFare поділився вражаючими даними. Вони як ніколи чітко ілюструють, як швидко зменшується кількість переходів та кліків на веб-сайтах видавців. Це не просто цифри, це попередження про фундаментальні зміни у маркетингу та зростанні. Давайте разом розберемося в сутності цих змін і спробуємо зазирнути у майбутнє.
Епоха Google: Будівництво партнерства
Щоб зрозуміти, куди ми рухаємося, потрібно зазирнути в минуле. Дивно, скажімо, google свого часу вибудував партнерські відносини з контент-видавцями. Це була своєрідна угода: Google сканує ваш контент, індексує його, а взамін ви отримуєте трафік – відвідувачів, які переходять на сайт з результатів пошуку. Співвідношення “сканування – бачите, відвідування” було прийнятним засобом оцінки ефективності цієї взаємодії.
“Для кожних двох сторінок контенту, які Google. Сканував, ви отримували одного відвідувача”, – зазначає автор відео. Це було стабільним. Google генерував трафік, а видавці отримували можливість монетизувати свій контент.
Зміни з плином часу
Упродовж останніх десяти років ситуація значно змінилася. До інтернету приєдналося ще два мільярди людей. Виникає логічне питання: чи мало це позитивний вплив на видавців? Відповідь – ні. Хоча кількість потенційних читачів збільшилася, кількість відвідувань не зросла.
“Наскільки важче стало бути видавцем за останні десять років? ” – риторично запитує автор бо відповідь, отримана від різних експертів: втричі важче.
Що ж відбулося? Відповідь доволі очевидна – Google почав змінювати свої алгоритми.
6 місяців: Критичний рубіж
У найближчі півроку відбулися суттєві зміни. Значна кількість запитів, близько 75%, отримують відповіді безпосередньо на сторінках Google. Це означає, що інформація з вашого контенту може бути узагальнена, а потім. Використана Google для отримання прибутку, а власник контенту залишається ні з чим. Трафік, який раніше надходив на ваш сайт, зникає.
Зараз ситуація наступна: на 18 (вісімнадцять) просканованих сторінок припадає лише один відвідувач.
Наразі це прямий наслідок розвитку ШІ-оглядів (AI Overviews), де Google використовує. Ваш контент разом з іншими джерелами, щоб надати відповіді на запити користувачів. Результат – користувачі отримують наприклад, відповіді на платформі Google, видавці втрачають трафік і, відповідно, дохід. Відверто кажучи,
OpenAI: Нова ера пошуку
Популярність ШІ-асистентів кардинально змінює звичний спосіб пошуку інформації. Насправді, досить швидко OpenAI став одним з провідних прикладів інтеграції ШІ в пошук.
А тепер уявіть собі:
- 6 місяців тому: на 250 сторінок контенту припадав один відвідувач.
- Сьогодні: на 1500 сторінок контенту лише один відвідувач!
Це – надзвичайно швидкі зміни. Люди стали більш схильні довіряти відповідям, згенерованим ШІ, що і призводить до зниження органічного трафіку на оригінальні джерела інформації.
Які висновки?
Зміна механізмів пошуку докорінно змінює ландшафт інтернету. Якщо традиційна модель монетизації контенту базувалася на залученні відвідувачів на ваш сайт, то зараз ситуація набагато складніша. Люди не переходять на оригінальний контент. Вони отримують відповіді з усього світу у форматі коротких змістів, створених штучним інтелектом.
Перспективи розумієте, для творців контенту виглядають сумно. Чесно кажучи, очевидно, якщо ви не маєте можливості отримати ну, доход від підписок, реклами або навіть визнання аудиторії, постає питання: чи варто взагалі продовжувати створювати контент?
Майбутнє маркетингу: Зміна парадигми
Майбутнє маркетингу вже змінилося. Поточні моделі, які базуються на Google, втрачають свою ефективність. Зменшення органічного трафіку змушує шукати нові шляхи.
Про що це говорить?
- Зміна пріоритетів: відстеження кліків і відвідувачів трансформується у аналіз згадок. Усвідомлення того, скільки разів ваш знаєте, бренд з’явився в результатах пошуку штучного інтелекту, стає критичним.
- Платна реклама: оскільки органічний трафік падає, платна реклама стає одним з важливих інструментів маркетингу. Справа в тому, що проте, з ростом конкуренції вартість реклами буде зростати. Що зробить її менш рентабельною для багатьох бізнесів.
- Переоцінка стратегій: маркетологам необхідно переглядати свої стратегії, щоб. Пристосовуватись до змін в алгоритмах, поведінці споживачів та роботі платформ.
бачите,
Нові підходи: Що робити зараз бо
Ми стоїмо на порозі кардинальних перетворень. Звичайно, для успішної адаптації потрібно:
- Бути в курсі останніх трендів. Аналізувати дані, вивчати зміни в алгоритмах і поведінці користувачів.
- Звернути увагу на мікро-аудиторії. Штучний інтелект дозволяє ретельно сегментувати аудиторію та створювати персоналізовані рекламні пропозиції.
- Орієнтуватися на створення унікального, якісного в принципі, контенту, який буде цінним для аудиторії, типу того.
Підсумок
За останні десять років система роботи інтернету змінилася кардинально. Цікаво, на тлі використання штучного інтелекту сучасні алгоритми Google та OpenAI призводять до того, що ваші зусилля зазнають більших труднощів, ніж будь-коли раніше.
- Google: від двох припустимо, сканованих сторінок на одне відвідування (10 років тому) до вісімнадцяти сканованих сторінок на одне відвідування (сьогодні), завдяки ШІ-оглядам.
- OpenAI: від приблизно 250 сторінок на одне відвідування (6 місяців тому) до колосальних 1500 сторінок на одне відвідування (сьогодні), що демонструє зростаючу довіру до ШІ-асистентів.
Ми живемо в епоху, коли модель взаємодії між творцями контенту та споживачами змінюється на очах, якось так. Готуйтеся до того, що у найближчі 6-18 місяців все зміниться.
Пам’ятайте, що успіх у маркетингу та бізнесі залежить від здатності адаптуватися до нових реалій. Будьте допитливими, слідкуйте за змінами та шукайте нові можливості.
